Jeans im Journalismus. Wörterbuch der Journalistenbegriffe. Spezifische Werbearten nach Zweck

Traditionelles genuesisches Damenkleid in „Blue Jeans“ (1890er Jahre)

Zunächst wurden Jeans aus in England oder Amerika hergestelltem Hanf-Canvas hergestellt, das durch den Niedergang der Segelflotte deutlich billiger wurde. Diesem Material ist es zu verdanken, dass Jeans als äußerst strapazierfähige Kleidung bekannt sind. Anschließend wurde Hanf durch Baumwolle ersetzt, und mit Beginn der „Jeans-Revolution“ in der Weltmode (1960er Jahre) wurde Hanfstoff bei der Herstellung nicht mehr häufig verwendet.

Etymologie

Das Wort „Jeans“ stellt eine russische Formation dar, die auf dem Amerikanismus basiert Jeans. Bereits im 16. Jahrhundert war in Europa Baumwolltwill mit diagonal gewebter Jeans bekannt. besondere Art Genueser Bumazea. Aus dem italienischen „Gen“ entstand das Wort „Jane“ im Altfranzösischen und von dort ging es ins Englische über.

Der Name des Materials wurde vom Ortsnamen Genua abgeleitet. Der Stoff selbst wurde in Frankreich hergestellt, in der Stadt Nimes (de Nimes), Genua lieferte den Farbstoff Indigo.

Das Wort gelangte in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts in die russische Sprache.

Geschichte

Historiker haben den Ursprung der Jeans schon lange anhand ihres Namens zurückverfolgt Englische Sprache: Denim Und Jeans. Der erste verweist auf die französische Stadt Nîmes, die für ihre langlebigen Stoffe berühmt war, der zweite auf das italienische Genua mit seinen Textilfabriken.

Die ersten Jeans tauchten unter amerikanischen Ladern auf. Archäologische Forschungen haben bisher nichts ergeben; In schriftlichen Quellen sind nur bruchstückhafte Informationen darüber erhalten, dass Mitte des 17. Jahrhunderts Lieferungen billiger Stoffe dieser Art von Genua nach Nordeuropa (insbesondere nach England) erfolgten. Bilder von angeblicher Jeanskleidung (eine Frau in einem Jeansrock und ein Junge in einer Jeansjacke, durch deren Löcher das helle Futter sichtbar ist) wurden von Kunsthistorikern in den Gemälden eines unbekannten italienischen Meisters aus der Mitte des 17. Jahrhunderts entdeckt , gemeinhin „Meister der Blue Jeans“ genannt.

Zunächst lernten die Bewohner Moskaus und Leningrads Jeans kennen, wo früher als alle anderen ausländische Touristen und Studenten auftauchten. Aus diesen beiden Hauptstädten reisten Delegationen häufiger ins Ausland. Daher tauchten westliche Dinge zuerst unter den Bewohnern dieser Städte und einer Reihe von Häfen auf – Odessa, Kaliningrad, Wladiwostok. In diesen Städten wurden 1964 erstmals Beryozka-Läden eröffnet, deren Sortiment auch Jeans umfasste.

In denselben Jahren tauchten Jeans erstmals in den Werken einheimischer Schriftsteller und Dichter auf: Wassili Aksenow und Jewgeni Jewtuschenko. Während des berühmten Treffens Chruschtschows mit der kreativen Intelligenz im Jahr 1963 warf Nikita Sergejewitsch Andrei Voznesensky vor, dass er in Jeans zu dem Treffen gekommen sei.

Industrielle Produkte

Wie wird Denimstoff in der Fabrik gelagert?

In der RMG-Fabrik werden automatische Schneidemaschinen zum Schneiden von Teilen eingesetzt.

P P Spray und P P Bonding werden auf Jeans aufgetragen, um ihnen einen neuen Look zu verleihen.

Durch Hinzufügen von 3D-Knuspern, Schnurrhaaren und Falten zu Jeans, um sie konventioneller aussehen zu lassen.

Dauerhafte Faltenbildung in Jeans.

„Jeans“ gibt es in verschiedenen Ausführungen.

1. Sponsoringverträge, Informationskooperation. Rechtsform. Der „Denim“ besteht darin, dass der Sponsor manchmal die Richtung des Hauptinhalts thematischer Seiten oder Anwendungen beeinflussen kann.

2. Schwarzer Denim. Bestechung von Redakteuren und Mitarbeitern. Nicht nur unethische, sondern auch kriminelle Aktivitäten. Schwarze „Jeans“ haben ihre eigenen Untertypen:

• Corporate-Jeans.

Das Unternehmen bringt die Kopierbox zur Anzeigenabteilung, damit diese die Redaktion mit dem Verfassen des richtigen Textes beauftragt.

• Passive „Jeans“ (Blockierung).

Über spezialisierte PR-Agenturen rekrutiert das Unternehmen Mitarbeiter in den Redaktionen (sog. Beacons), die dafür sorgen, dass unerwünschte Themen nicht auf den Seiten auftauchen.

3. Personalisierte „Jeans“. Ein Umschlag mit Geld wird einem treuen Journalisten übergeben, der Gefahr läuft, seinen Job zu verlieren. Diese Art von „Jeans“ wird von Medienredakteuren scharf verurteilt. Zumindest öffentlich.

Volumen an Jeans in Russland

Der Vizepräsident der Gilde der Zeitschriftenverleger Wassili Gatow schätzt den „Jeans“-Markt in Bundespublikationen auf etwa 130 Millionen US-Dollar pro Jahr. Das ist etwa 1/10 des Werbemarktes. Politische „Jeans“ werden laut Gatov völlig legal in Form von „Informationskooperationsvereinbarungen“ bezahlt.

Gatov nennt Massenzeitungen die Führer des „Jeans“-Marktes: „Komsomolskaya Pravda“, „Moskovsky Komsomolets“, „Argumente und Fakten“.

Während „Potupchikgate“ im Jahr 2011 tauchten Preise für die Berichterstattung über Nashi-Veranstaltungen am Seligersee auf. Also, für eine Notiz von dreitausend Zeichen über Surkovs Ankunft (mit Foto)

• „Komsomolskaja Prawda“ erhielt 690.000 Rubel,
• „Nezavisimaya Gazeta“ – 520 Tausend Rubel,
• „Moskowski Komsomolez“ – 379 Tausend Rubel.

Anschließend reagierten Vertreter dieser Publikationen auf unterschiedliche Weise auf Informationen über ihre Korruption: Der stellvertretende Chefredakteur von „Nesawissimaja“, Arkadi Chanzewitsch, bestritt, dass seine Journalisten Geld für Artikel annahmen. MK und Komsomolskaja Prawda enthielten sich einer Stellungnahme.

Es gibt ganze Verlage, die empfangen am meisten Einnahmen aus kostenpflichtigen Veröffentlichungen. In dieser Nische gibt es Hunderte kleiner Zeitschriften, die der breiten Öffentlichkeit kaum bekannt sind. Eine kleine Auflage wird von Materialkunden, kleinen Unternehmen, aufgekauft, für die jede Erwähnung ein Plus für ihren Ruf ist. Unter ihnen ist der Rodionov-Verlag, dem laut Gatov „Jeans“ in den Jahren 2007-2008 bis zu 80 % des Gewinns einbrachte. Laut einem Mitarbeiter einer PR-Agentur kostet eine Seite in der Zeitschrift „Profile“ oder „Company“ zwischen 5.000 und 20.000 Dollar.

Ein Mitarbeiter einer PR-Agentur sagte, er habe einmal einen Journalisten der Rossiyskaya Gazeta zu einer Pressekonferenz eingeladen. Er sagte, dass er nicht selbst kommen könne, aber er würde über die Veranstaltung schreiben, was sie sagten. Und er gab die Preise bekannt: Ein Artikel im Umfang einer Viertelseite würde das Unternehmen etwa 10.000 Euro kosten. Durch die Werbeabteilung würde es das Eineinhalbfache kosten.

• „Moskowski Komsomolez“ 1/8 A2 – 13.000 US-Dollar.
• „RBC täglich“ – 1/2 Seite – 12,5 Tausend US-Dollar.
• „Nezavisimaya Gazeta“ 1/4 D2 – von 7,5 Tausend US-Dollar (positiv) auf 11,25 Tausend US-Dollar (negativ)
• „Novaya Gazeta“ 1/2 A3 – 10,5 Tausend US-Dollar.
• „Argumente der Woche“ 1/2 A3 – 8.000 $.

Publikationen wie „Kommersant“ und „Vedomosti“ veröffentlichen „Jeans“ grundsätzlich nicht, da sie sich um ihren Ruf kümmern. Das heißt aber nicht, dass man nicht versuchen kann, die Journalisten selbst zu kaufen. Laut einem ehemaligen Mitarbeiter von Kommersant kostet eine benutzerdefinierte Veröffentlichung auf der Titelseite ab 30.000 US-Dollar, auf einer Themenseite ab 5.000 US-Dollar.

Ich rief den täglichen Werbedienst RBC an und stellte mich als Agent vor große Firma. Dmitry Yashin, ein Mitarbeiter des Anzeigendienstes der Zeitung, sagte, dass es unmöglich sei, bezahlte Materialien im Hauptteil der Zeitung zu platzieren. Aber er bot die halbe Seite in einer thematischen Bewerbung für 720.000 Rubel an. „Das ist Platzierung mit Branding. Ich zeige Ihnen ein Beispiel dafür, wie Skolkovo es platziert, Ihre Kunden werden es mögen“, sagte Yashin.

Denim ist seit Jahrhunderten wegen seiner Zweckmäßigkeit beliebt. Es hat eine universelle Textur und zeichnet sich durch Artenvielfalt aus.

Der „Vorläufer“ moderner Jeans ist Canvas. Die ersten Erwähnungen stammen aus dem 15. Jahrhundert. Aus dem Material wurden Segel und Schutzhüllen für Schiffsladungen hergestellt. Etwas später begann man damit, Matrosenhosen zu nähen.

Mitte des 19. Jahrhunderts kam Levi Strauss in San Francisco auf die Idee, Hosen für Goldgräber und Cowboys aus strapazierfähigem, grobem Stoff herzustellen. 1873 patentierten er und Jacob Davis die Idee, Arbeitskleidung aus Segeltuch mit Messingbeschlägen herzustellen. Dieses Jahr gilt als das Jahr der Entstehung moderner Denimhosen.

Zu Beginn des 20. Jahrhunderts drangen sie in Europa vor und gelangten auf den Massenmarkt.

Eigenschaften und Produktionsmerkmale

Die Standardbindung ist Köperbindung mit einer Neigung von rechts nach links. Das klassische Fadenverhältnis beträgt drei zu eins.

Auf der Vorderseite befinden sich gefärbte Baumwollfasern. Dies ist die Grundlage der Leinwand. Die Rückseite wird durch unbemalte „Enten“ dargestellt.

Der Baumwolle werden häufig synthetische Stoffe zugesetzt: Lycra, Elasthan, Viskose usw. Dies geschieht, um die Dichte und Steifigkeit des Produkts zu verringern und ihm Elastizität zu verleihen.

Fasern werden durch Einkochen natürlicher (Indigo) oder nicht natürlicher Farbstoffe gefärbt.

Jeans in ihrer reinsten Form sind ein dichtes und robustes Material natürlichen Ursprungs. Aus diesem Grund hat es bestimmte Vor- und Nachteile.

Vorteile des Materials

• Verschleißfestigkeit. Jeans sind aufgrund der starken Bindung der Fäden schwer zu zerreißen. Hochwertige Produkte halten 10 Jahre oder länger.
• Hygroskopizität.
• Wärmeschutz.
• Atmungsaktivität.
• Mangelnde Elektrifizierung und Staubaufnahmekapazität.
• Jeans knittern praktisch nicht.
• Benutzerfreundlichkeit. Die Rohstoffe zerbröckeln, kräuseln sich nicht und dehnen sich während des Herstellungsprozesses des Produkts nicht.
• Variabilität in Typ-, Modell- und Preissegmenten.

Wenn dem Produkt künstliche Inhaltsstoffe zugesetzt werden, positive Eigenschaften Materie wird schwächer.

Nachteile des Materials

• Hoher Schrumpfungsgrad. Dies macht sich vor allem nach dem ersten Waschen bemerkbar. Kleidung mit Elastanzusatz läuft stärker ein als andere.
• Lackierbarkeit. Es ist besser, Jeansteile getrennt vom Rest zu waschen.
• Wenn ein Gegenstand nicht richtig gepflegt wird, verliert er seine Eigenschaften und seine Attraktivität (er schrumpft, dehnt sich, wird stumpf).

Stoffarten

Im Zuge der Entwicklung von Produktionstechnologien haben sich viele Arbeitsweisen mit Denim herausgebildet. So entstanden folgende Typen:

• Denim ist das teuerste und hochwertige Optik. Die Webart ist klassisch, die Rückseite ist weiß.
• Jean ist eine billige Version von Denim. Es ist weich.
• Gebrochener Twill. Bekannt als umgekehrter Twill oder Chevron. Gekennzeichnet durch die umgekehrte Richtung des Saums in der Webart (Fischgrätenmuster).
• Eikru oder Ecru. Es ist nicht gefärbt und hat eine natürliche Baumwollfarbe.
• Chambray oder Shamri. Das Verhältnis der Fäden beträgt 1 zu 1. Das Ergebnis ist das leichteste Material. Es wird zum Nähen von Kleidungsstücken wie Badeanzügen, Sommerkleidern, Hemden usw. verwendet.
• Linke Jeans. Darin verläuft der Faden von links nach oben.
• Gestreift. Es zeichnet sich durch Streifen aus, die über den Hauptstoff gewebt sind.
• Jahrgang. Bekannt als Varenka oder Vintage Jeans. Fällt durch Abschürfungen auf.
• Luxus Die Textur ist gleichmäßig, ohne die übliche Narbe.

Unterschiede in der Zusammensetzung

Der Baumwolle werden häufig andere natürliche oder künstliche Materialien zugesetzt. So erhält man folgende Denim-Typen:

• Stretch – das Material ist so leicht wie Shamri. Unterscheidet sich bei Elastanfasern in ihrer Zusammensetzung. Dadurch lässt es sich gut dehnen.
• Verbindung. Dem Baumwollstoff wird eine Lage Strick hinzugefügt. Der Artikel fällt wärmer aus und schmiegt sich angenehm an den Körper an.
• Leinen. Die Textur des Stoffes ist einfach, weist kleine Knoten und Verdichtungen auf.
• Seide. Kleidungsstücke aus diesem Stoff haben einen angenehm matten Glanz.
• Designerjeans. Der Hauptunterschied ist die samtige Oberfläche. Erreicht durch die Zugabe von Elastan. Darüber hinaus enthält es zusätzliche dekorative Elemente. Dies können Glitzer, Einsätze, Zeichnungen sein.

Anwendungsgebiet

Der Einsatzbereich dieses Materials ist nicht auf die üblichen Jeans beschränkt. Dieser Stoff wird zum Nähen verwendet:

• Outfits und Freizeitkleidung (Hosen, Jacken, Kleider, Anzüge usw.);
• Heimgarderobe und Textilien, Unterwäsche;
• Taschen und Schuhe;
• Hüte;
• dekorative Gegenstände;
• kleine Accessoires (Schlüsselanhänger, Handyhüllen).

Die Einhaltung bestimmter Bedingungen garantiert langfristig Denim-Dienstleistungen. Empfohlen:

• Reinige chemisch nicht;
• Schließen Sie vor dem Waschen alle Reißverschlüsse und Taschen.
• Von innen nach außen von Hand waschen, maschinenwaschbar bei einer Temperatur von nicht mehr als 40 Grad;
• Verwenden Sie keine Bleichmittel, da diese den Artikel blass machen können.
• Drücken Sie nicht zusammen. Sie können den Artikel mit den Händen dehnen, um ein Schrumpfen zu vermeiden.
• unter natürlichen Bedingungen trocknen, nicht zu stark trocknen;
• Kein Bügeln; Bei Bedarf sollte dies im „Baumwoll“-Modus von der falschen Seite erfolgen;
• Bewahren Sie Jeanskleidung nicht in Plastik- oder Vakuumbeuteln auf (diese verursachen Schimmelbildung).

Kundenbewertungen

Die Gesamtbewertung der Materialeigenschaften fällt positiv aus. Käufer legen großen Wert auf die Vielseitigkeit von Jeans, ihre Haltbarkeit und ihren Tragekomfort.

Negative Bewertungen betreffen vor allem Billigartikel aus diesem Stoff: Sie laufen oft ein, dehnen sich und reißen.

Fotogallerie

Sie müssen betonen, dass das Unternehmen dafür ***tausend Rubel ausgegeben hat! - verlangte eine bekannte Frauenstimme am Telefon.
„Es sind zu viele Zahlen, das wird das Publikum verwirren“, versuchte ich einzuwenden.
- Nein, Seryozha, das müssen Sie erwähnen.
- Warum bin ich verpflichtet? - Ich fing schon an, aufgeregt zu werden.
- Und daran, dass sie dir Geld dafür bezahlen! - Die Frauenstimme wechselte fast ins Falsett.
„Dafür bezahlen sie mich nicht“, antwortete ich und legte auf. Dies war meine letzte bezahlte Geschichte, in der mir der Standpunkt eines anderen aufgedrängt wurde. Bezahlt wird es natürlich nicht an mich. Was im Allgemeinen nichts am Wesen änderte. Ja, ich habe einmal regelmäßig meine Jeans ausgezogen.

„Jeans“ sind nicht nur speziell genähtes Material. Im Journalismus bezeichnet dieser Begriff eine bezahlte Story. Manchmal wird dies auch „Bestellen“ genannt. Nein, überhaupt keine Werbung. Ein solcher Bericht erscheint in der allgemeinen Pressemitteilung, wurde jedoch gegen Geld und im Interesse des Kunden gedreht. Damit der Zuschauer nicht vermutet, dass diese Handlung bezahlt wurde, geht es ohne die in solchen Fällen erforderliche besondere Unterbrechung weiter. Zumindest nicht, dass jeder Zuschauer es verstehen könnte. Dies verstößt natürlich gegen Medien- und Werbegesetze. Aber wen interessiert das schon?

Ein Teil der Anteile des Fernsehunternehmens Apex-TV, bei dem ich damals arbeitete, gehörte der Evrazholding. Jetzt ist es im Besitz von Herrn Abramovich. Davor Herr Abramov. Wie Sie sehen, gibt es kaum einen Unterschied. Darüber hinaus besaß Evrazholding in Nowokusnezk zwei größte Hüttenwerke – KMK und ZSMK – sowie Minen im Süden von Kusbass. Unternehmen mussten modernisiert werden, was viel Geld kostete. Und die Minen waren völlig unrentabel. Aber es war unmöglich, alle Arbeiter auf einmal zu entlassen – das bedeutete eine soziale Revolte. Deshalb wurden sie nach und nach entlassen. Von Zeit zu Zeit wurde Geld investiert. Und damit es nicht zu Aufständen kam, wurde die Bevölkerung über jede dieser Investitionen informiert. Auch über die Fernsehgesellschaft, bei der ich damals arbeitete.

Ich musste zu Hüttenwerken reisen. Vor allem aber musste ich durch die Minen reisen. Ich habe mich in den Pressedienst des Unternehmens verliebt, das für sie verantwortlich war – Evrazruda (eine Tochtergesellschaft von Evrazholding). Ein korrupter Journalist, sagen Sie? Formal haben Sie jedes Recht. Aber wir hatten eine unausgesprochene Vereinbarung mit dem Pressedienst. Zumindest dachte ich das. Sie finden einen informativen Grund. Und ich fotografiere so, wie ich es sehe. Als Journalist habe ich alle Minen und mehr als einmal alle kleinen Dörfer und Städte im Süden von Kusbass besucht – in Kaz, Taschtagol, Scheregesch.

Die Nachrichten waren manchmal dumm. Eines Tages wurden wir eingeladen, eine Geschichte über das Übertreffen des Plans vor Neujahr zu drehen. Es sah so aus: Vor der Kulisse eines schäbigen Weihnachtsbaumes wurden den Bergleuten Urkunden überreicht. Für die Überschreitung des Plans. Ohne Übertreibung sah es genau so aus. Nun, daraus kann man keinen Bericht machen. Ehrlich gesagt interessiert das niemanden. Wenn Sie ein solches Bild sehen würden, würden Sie sicherlich sofort den Kanal wechseln. „Lasst uns in die Mine hinuntergehen und die Bergleute bei der Arbeit filmen“, sagte ich und fluchte leise vor mich hin, nicht weil wir hinunter mussten, sondern weil der Pressedienst nicht vorbereitet war. Und gleichzeitig habe ich darüber nachgedacht, wie dieser Plan umgedreht werden könnte. Und dadurch bin ich so tief hinabgestiegen, dass nicht einmal die Bergleute selbst gearbeitet haben. Ich stand im Minenschacht auf der untersten Ebene auf einer dünnen Blechplatte. Und er sprach über die Arbeitsbedingungen. Und unter dieser Eisenplatte war Leere. Von oben strömte Wasser. Und der Kameramann, soweit ich mich jetzt erinnere, traute sich nicht, sich mir anzuschließen, also schrieb ich unten den Stand-Up, und er filmte von oben. Wie ich dorthin gekommen bin, ich werde Ihnen nicht alle diese extremen Details erzählen. Und das alles der „Jeans“ zuliebe.

Ich versuche in keiner Weise, irgendwelche besonderen Ausreden zu finden. Ja, ich habe Jeans fotografiert. Ich habe individuelle Geschichten gedreht. Ich habe nur versucht, diese Geschichten irgendwie von „gewohnheitsgemäß“ in informativ und interessant für den Betrachter umzuwandeln. Und das Wichtigste: ehrlich. Ich beherrsche die allegorische Sprache perfekt. Weil eine benutzerdefinierte Geschichte keine unbequeme Wahrheit ans Licht bringen kann. Aber Sie können einen Hinweis geben. Ja, ich beherrsche auch die Technik der Hinweise. Das Gute an all diesen Techniken ist, dass diejenigen, die die Plots bestellt haben, sie nicht verstehen. Das Schlimme ist aber, dass nicht alle Zuschauer diese Hinweise erkennen. Natürlich habe ich auch regelmäßig Reportagen gedreht. Schließlich ist „Jeans“ keine alltägliche Aufgabe. Aber manchmal sind sie auch „Denim“. Und dann passierte Internews in meinem Leben.

Nachdem ich meinen Abschluss bei Internews gemacht hatte, gab ich bei meiner Ankunft sofort bekannt, dass ich keine Jeans mehr fotografieren würde. Der Redakteur war wütend und schrie. Er schrie, dass er mich feuern würde. Nein, er hat mir nichts ins Gesicht gesagt. Sie haben mir davon erzählt.

Ich bin ehrlich, ich habe mein Wort nicht gehalten. Ich habe noch mehrere individuelle Geschichten gedreht. Aber ich habe vergessen, wie man einen Hinweis gibt. Oder vielleicht bin ich es einfach leid, Andeutungen zu machen. Und sie haben mich wahrscheinlich herausgefunden. Und danach kam dieser Anruf. Lena Kobeleva hat angerufen. Mitarbeiter des Evrazruda-Pressedienstes. Ich habe einmal mit ihr bei der Stadtzeitung „Frant“ zusammengearbeitet. Ich leitete damals die Jugendredaktion. Und sie war noch jung und vielversprechend, aber bereits eine erfahrene Journalistin. Doch dann ging sie zum Pressedienst. Und wir hatten ein gutes Verhältnis. Aber nach dem Satz „Dafür zahlen sie dir Geld“ hörte ich nicht weiter zu und legte auf. Und schon gar nicht, weil ich für diese Geschichten wirklich nicht separat bezahlt wurde. Da dachte ich nur an eines: Lena, wie kommt das, schließlich warst du noch vor anderthalb Jahren Journalistin wie ich, und jetzt sprechen wir verschiedene Sprachen...

Dann rief Lenas Chefin Zhenya Friedrich an und entschuldigte sich. Ich weiß warum. Die unausgesprochene Vereinbarung basierte darauf: Sie geben mir im Austausch für meine Erfahrung relative Freiheit. Aber ich habe aufgehört, in die Minen zu gehen. Und bald gab er ganz auf und verließ die Stadt.

Nach meinem Umzug aus Nowokusnezk habe ich noch ein paar Mal Jeans fotografiert. Und du kannst mich wieder mit Tomaten bewerfen. Einmal – während meiner Arbeit bei meinem Lieblingsfernsehsender „TV-2“. Dass die Handlung „individuell“ war, erfuhr ich erst, nachdem ich sie bereits gedreht hatte. Produzentin Lena Izofatova hat mich nicht im Voraus gewarnt. Und ich kann mir vorstellen, warum. Sie dachte höchstwahrscheinlich, dass ich mich danach weigern würde, zum Shooting zu gehen. Aber in diesem Fall musste ich mich auf die eine oder andere Weise an niemanden anpassen. Es war eine redaktionelle Aufgabe, es gab einen Informationsanlass. Niemand hat Einfluss darauf, wie ich darüber spreche. Dies geschah auch im zweiten Fall – bereits im russischen Nachrichtendienst. Kongress der Partei „Patrioten Russlands“. Es gibt keinen Grund zu loben, sagten sie mir gleich. Ich musste ihm nur erzählen, was ich gesehen hatte. Und ich habe es dir gesagt. Scheinbar. Das Wichtigste für diese Party ist nun zumindest eine Erwähnung.

In all dieser Zeit sind „Jeans“ nirgendwo verschwunden. Im Gegenteil, es ist zu einem festen Bestandteil des russischen Journalismus geworden. Und jetzt, wenn ich Bundessender schaue, kann ich mit 99-prozentiger Sicherheit sagen, ob die Geschichte maßgeschneidert ist oder nicht. Wie viel kostet so ein Vergnügen? Damals, mit meinem Gehalt von siebeneinhalbtausend, brachte eine von mir gedrehte Geschichte dem Fernsehunternehmen 60.000 ein. Ich weiß das mit Sicherheit; offizielle Papiere wurden mir ein paar Mal vorgelegt. Sie können versuchen, es mit den aktuellen Gehältern zu indizieren. Damals nannte man das „Informationskooperation“. Jetzt. Ich denke, es ist einigermaßen ähnlich.

Über Journalisten, die „Jeans“ filmen, sollte man nicht hart urteilen. Jeder beurteilt Journalisten. Und ich sage Ihnen ehrlich, nur wenige von ihnen mögen solche „Befehle“. Na ja, wenn nur jemand, der Menschen, Pferde und vielleicht auch Hamster im Kopf hat. Niemand beurteilt Chefredakteure oder Kanalbesitzer. Niemand beurteilt die Werbe- und Informationsausschüsse oder die Staatsanwaltschaft. Aber jeder weiß und versteht alles perfekt. Und sie bestellen sogar. Du denkst. Die Staatsanwaltschaft kauft keine Jeans? Vielleicht nicht für Geld, aber er kauft es. Wer es braucht, weiß alles. Am Ende wird „Jeans“ auf höchstem Niveau ausgestrahlt – auf Bundessendern. Allerdings gibt es auf Bundessendern auch Dinge, die im Vergleich dazu gezeigt werden, dass „Jeans“ kleinliche Vergnügungen sind.

Ich wollte schon lange darüber schreiben. Ich wollte, traute mich aber nicht. Und ich weiß sehr gut, dass vieles von dem, was geschrieben steht, bekannt ist. Aber vielleicht weiß es nicht jeder. Jetzt kannst du mich behindern.

Andere Definitionen von Werbung

Werbung ist bezahlte, nicht personalisierte Kommunikation, die von einem identifizierten Sponsor durchgeführt wird und die Medien mit dem Ziel nutzt, ein Publikum zu überzeugen (von etwas) oder (irgendwie) zu beeinflussen.

Es werden auch engere Definitionen verwendet, die beispielsweise nur auf Waren und Dienstleistungen beschränkt sind. Manchmal umfasst die Definition ein Merkmal wie kommerzielle Interessen.

Werbeaufgabe- Vertreter ermutigen Zielgruppe zur Aktion (Auswahl eines Produkts oder einer Dienstleistung, Tätigung eines Kaufs usw. sowie Bildung von Rückschlüssen auf den vom Werbetreibenden geplanten Werbegegenstand).

Arten von Werbung

Gemäß der Gesetzgebung der Russischen Föderation je nach Werbegegenstand

• kommerzielle Werbung
• soziale Werbung zur Erreichung gemeinnütziger und anderer gesellschaftlich nützlicher Ziele sowie zur Wahrung staatlicher Interessen
• politische Werbung (einschließlich Wahlwerbung)

Private Anzeigen, also Anzeigen Einzelpersonen oder Rechtspersonen, die nicht im Zusammenhang mit geschäftlichen Aktivitäten stehen, gelten gemäß dem Werbegesetz (Artikel 2 Absatz 6) nicht als Werbung.

Nach Standort und Art der Platzierung

Spezifische Werbearten nach Zweck

• Gegenwerbung ist eine Widerlegung unangemessener Werbung. In der Russischen Föderation wird es als Strafe für unangemessene Werbung verhängt
• Bei Anti-Werbung handelt es sich um Informationen, die nicht darauf abzielen, das Interesse zu wecken, sondern zu senken oder Waren, Unternehmen oder Marken in Misskredit zu bringen. In Russland ist es laut Werbegesetz verboten.

Verordnung

In der Werbung prallen zwangsläufig verschiedene finanzielle und politische Interessen aufeinander. Der Verbraucher ist daran interessiert, den Umfang der Werbung zu reduzieren und deren Aufdringlichkeit zu verringern. Der Hersteller hingegen ist daran interessiert, sowohl den Werbeanteil als auch die Reichweite des Publikums zu erhöhen.

Im gesamtgesellschaftlichen Interesse ist es erforderlich, Verbraucher vor falscher und irreführender Werbung zu schützen. Aus den gleichen Interessen ergibt sich die Notwendigkeit, den Verkauf anzukurbeln, dessen wichtigstes Mittel die Werbung ist. Der Widerspruch dieser Interessen bedarf einer detaillierten Regelung. Die Werbegesetzgebung stellt in allen Ländern einen Kompromiss zwischen den oben genannten Interessen dar.

Werbung: Vor- und Nachteile

Hinter

Gegen

Geschichte

Werbung in der UdSSR

Doch trotz der Politisierung, trotz der Planwirtschaft nahm die kommerzielle Werbung in der UdSSR immer noch einen herausragenden Platz ein. Die meiste Werbung wurde während der NEP veröffentlicht. Aber auch zu anderen Zeiten wurde Werbung erstellt und verbreitet.

Der sprichwörtliche Werbeslogan „ Fliegen Sie mit Aeroflot-Flugzeugen„ – nicht nur aufgrund der Verbreitung dieser Werbung, sondern auch wegen ihres zweifelhaften kommerziellen Werts – Aeroflot war die einzige Fluggesellschaft des Landes, daher klang der Text etwas ironisch (obwohl der Kern dieses Slogans nicht im Wettbewerb mit „Abwesend“ stand alternative Fluggesellschaften, aber im Wettbewerb mit dem Schienen- und Straßenverkehr).

Diejenigen, die zu Sowjetzeiten lebten, erinnern sich wahrscheinlich an andere Schlagworte aus der Werbung:

• „Nirgendwo außer in Mosselprom“
• „Ich habe gespart und mir ein Auto gekauft“

und andere.

Anmerkungen

siehe auch